Gestion des enchères de mots clés
Plus communément appelé logiciel de bid management, leur application est de plus en plus commune et pour certains cas de campagnes de Search Marketing, leur utilité n’est plus à démontrer.
Pour ceux qui se sentent pas à l’aise sur le sujet, je leur conseil de lire les explications faites dans l’article sur la gestion des enchères de mots clés .
L’utilisation d’un logiciel de gestion d’enchères de mots clés est envisageable à partir du moment ou :
- le trafic par campagne devient important
- le nombre de keyword et leur répartition par groupe devient complexe
- la géosegmentation fait partie de vos stratégies
- votre site ecommerce ou marketing présente des actions spécifique “on-site”
J’ai lu sur des sites, considérés comme influent, des articles doutant de l’efficacité, de la réelle valeur ajoutée des logiciel de gestion des enchères de mots clés payants. La limite de ces analyses est qu’il ne faut pas voir un logiciel de gestion d’enchère de mots clés seul, mais présent dans un processus d’analyse du comportement du visiteur sur le site web. Ceci est possible grâce à l’utilisation d’une solution web analytics et d’une solution de gestion des enchères de mots clés travaillant en parallèle.
L’article sur les outils de bid management est une vision tronquée de ce qu’est vraiment un logiciel de gestion des enchères de mots clés. A l’heure actuelle il est possible de tracker presque tout sur un site web, d’en tirer des conclusions, et il est également possible d’attribuer une période de validité des visites….
Bref un outils de gestion des enchères de mots clés est à mon avis utile dans de nombreux cas, grosse campagne de mots clés, de nombreux call to action sur le site web, l’utilisation d’un véritable outils de web analytics. Omniture SearchCenter en est un parmis tant d’autres, mais il a l’avantage de pouvoir être couplé à Sitecatalyst.
May 12th, 2009 at 3:30 pm
Oui ça peut être utile mais seul un outil de bid management apporte rien. Il aut le combiner à d’autres outils et d’autres résultats statistiques pour que cela soit pertinent.
Le comportement des visteurs jouent pour beaucoup et même faire venir du monde, ne fait pas forcément venir le public ciblé.
Payer pour avoir une hausse de visiteurs en oneshot ne vas pas forcément être intéréssant pour du long terme.
Tout dépend de l’opération. Un jeu concours, une promo particulère pourquoi pas mais sinon j’ai des doutes…
May 25th, 2009 at 6:22 pm
Merci pour les informations et pour les liens.
Très bon blog.
June 6th, 2009 at 1:14 pm
Il n’y a plus de nouveaux billets ?
C’est dommage je trouvais ceux-ci vraiment intéressants pour les personnes qui s’intéressent au webmarketing.
J’espère pouvoir vous relire très prochainement.
David
June 25th, 2009 at 5:22 pm
Merci pour les mots d’encouragement!
Il est vrai qu’un logiciel de bid management seul ne sert presque à rien.
Mais couplé a un outils d’analyse web (web analytics), permet de faire des analyses poussées et ainsi de corrigé le CPC en fonction des comportement des utilisateurs sur votre sites web. Ceci grâce à quelque chose de plus poussé que GA ;), pas de polémique!
Un nouvel article sur ce sujet arrive. Une nouvelle discussion en perspective.